這家成立了 15 年的硅谷巨頭正在經(jīng)歷前所未有的焦慮和困境中，馬克·扎克伯格急需找到解藥。會是區(qū)塊鏈嗎？

是的，F(xiàn)acebook要發(fā)幣了。

根據(jù)紐約時報援引相關(guān)人士消息，F(xiàn)acebook 正在研發(fā)一款加密貨幣，代幣名稱 FBC，旨在允許用戶在其消息系統(tǒng)直接向聯(lián)系人匯款，如同 PayPal 的線上跨境匯款交易那樣。

Facebook 創(chuàng)始人兼 CEO 馬克·扎克伯格 3 月 6 日發(fā)布一篇題為《以隱私為中心的社交網(wǎng)絡(luò)愿景》的長文，表示“構(gòu)建以隱私為中心的消息傳遞和社交網(wǎng)絡(luò)平臺的愿景和原則”，引人遐想。

一切早有預兆。

2 月下旬，扎克伯格在一場視頻采訪中表示，正在認真評估區(qū)塊鏈的潛力，一個真正分布式的東西或?qū)⑻娲?Facebook Connect 等服務(wù)，即允許互聯(lián)網(wǎng)用戶通過一組憑證登陸到各種服務(wù)而不依賴第三方。

據(jù) CCN 消息，今年 2 月，F(xiàn)acebook 收購了由倫敦大學學院研究人員創(chuàng)立的區(qū)塊鏈公司 Chainspace，Chainspace 網(wǎng)站將其項目描述為“一個行星級智能合約平臺”，該平臺使用“分布式網(wǎng)絡(luò)，以實現(xiàn)可擴展性、速度和隱私”。

3 月 8 日，在 Facebook 官網(wǎng)招聘頁面，Odaily星球日報以 “blockchain” 為關(guān)鍵詞進行檢索，顯示就有有產(chǎn)品經(jīng)理、數(shù)據(jù)軟件工程師等 20 個相關(guān)職位。

這一切都在表明，F(xiàn)acebook 或許，早已準備好了。

馬克.扎克伯格（資料照片）

不止發(fā)幣，F(xiàn)acebook 還要做加密通信

3 月 6 日，F(xiàn)acebook 創(chuàng)始人扎克伯格發(fā)布了一篇長文，引發(fā)不小關(guān)注。這篇名為《A Privacy-Focused Vision for Social Networking（一個以隱私為中心的社交網(wǎng)絡(luò)愿景）》的文章，傳達了 Facebook 在保護用戶隱私上的最新理念。

一周前，紐約時報報道了 Facebook 將發(fā)行穩(wěn)定幣FacebookCoin（FBC）的消息，引發(fā)輿論關(guān)注。根據(jù)報道，F(xiàn)BC 有以下三個備選發(fā)行方案：

第一個方案潛在方案是，F(xiàn)acebook 已和部分交易所溝通過發(fā)售 FBC 的事宜。屆時 FBC 將以 1：1 錨定美元，且以子公司的形式運營。

第二個方案是 FBC 將與美元、歐元、人民幣（另一消息是印度盧比）掛鉤，并在穩(wěn)定幣所掛靠的公司國際賬戶上同時儲備以上三種貨幣。

第三個方案與前兩種“抵押型穩(wěn)定幣”完全不同。它是一種“信用貨幣與抵押型貨幣的混合體”，價值通過“行為挖礦+用戶充值產(chǎn)生”，行為挖礦部分的幣值來源于 Facebook 生態(tài)所提供的產(chǎn)品使用價值，而用戶充值產(chǎn)生的幣，由用戶自己所在國的法定貨幣抵押產(chǎn)生。

“歸根結(jié)底，F(xiàn)BC 的發(fā)行主要是 Facebook 為了用戶即時支付的需求。“通信公鏈TOP Network 的創(chuàng)始人 Steve 向星球日報分析稱。

“Facebook 的用戶是全球的，基本上是非美國用戶，做法幣的話很困難，需要和一個個國家的金融局去談，眼看著就要錯過移動支付。有了穩(wěn)定幣之后，F(xiàn)acebook 則能很容易實現(xiàn)日常的和跨境支付，實現(xiàn)小額資本在體系內(nèi)的流動。” Steve 表示。

馬克.扎克伯格（資料照片）

“我愿意付出代價”

當前，在 Facebook 體系的三大通信應(yīng)用（Facebook、WhatsApp、Instagram）中，只有 WhatsApp 采用了加密編碼技術(shù)。

2014 年，F(xiàn)acebook 以 190 億美元的價格收購了 WhatsApp。WhatsApp 的一大優(yōu)點是面向熟人社交，而 Facebook 則是一個陌生人社交應(yīng)用。

在 Facebook 用戶數(shù)發(fā)展到十幾億的今天，F(xiàn)acebook 的產(chǎn)品經(jīng)理們對用戶數(shù)據(jù)的管理越來越簡單粗暴，在人們越來注重隱私的當下已顯得不合時宜。因此，扎克伯格希望 Facebook 能向 WhatsApp 看齊。

扎克伯格如此描述稱，即使我們已經(jīng)在 WhatsApp 中建立了允許更廣泛共享的功能，它仍然是不那么公開。當建立群組時，人們可以設(shè)置一個限制，以確保每個互動都是私密的。當我們在 WhatsApp 上發(fā)布故事時，我們限制了他在公共區(qū)域傳播的范圍，我們擔心它會侵蝕隱私感。

為了讓 Facebook 也能帶給人們這樣的安全感，扎克伯格在文章中列出了幾項產(chǎn)品準則，包括增加個人在網(wǎng)絡(luò)中的私人空間、加密通信、數(shù)據(jù)銷毀、服務(wù)安全和數(shù)據(jù)安全存儲。

比如加密通信，是指人們的私人通信應(yīng)該端到端加密的，在通信的雙方之外其他任何人（包括 Facebook ）也無法看到人們獲取通信的內(nèi)容。

又如數(shù)據(jù)銷毀，扎克伯格不希望人們擔心他們分享的東西會在以后傷害他們。因此，F(xiàn)acebook 不會將消息保留太久，只有那些你想要保留的內(nèi)容會被留下。

這些顯得有些激進的隱私保護措施可能會引來一些國家和地區(qū)的反對甚至封鎖，對此，扎克伯格表示已做好心理準備。他說：“我們愿意付出這個代價。”

馬克.扎克伯格（資料照片）

困境中尋找“解藥”

“Twitter、Facebook 和 Instagram 有太多虛假賬號了，欺騙粉絲盜取數(shù)字貨幣。”

去年 4 月，以太坊創(chuàng)始人 Vitalik Buterin 感慨道，他曾經(jīng)向平臺舉報過詐騙情況，但這些平臺允許這些“模仿者”賬戶繼續(xù)存在，沒有刪除或處理。

Facebook 上除了假冒的 Vitalik Buterin，還有假冒的“鋼鐵俠”Elon Musk甚至唐納德.特朗普。

V 神表示目前只有兩個社交媒體平臺——Twitter 和 Reddit。

像 V 神這樣不用或者棄用 Facebook 的人正在增加。

根據(jù) Edison Research 和 Triton Digital 3 月 6 日發(fā)布的一項研究顯示，F(xiàn)acebook 美國用戶數(shù)量估計比 2017 年減少了 1500 萬。其中兒童和年輕人的衰退最為明顯，12 至 35 歲人群的使用率下降了 17%。

2017 年 eMarketer 分析顯示，這些年輕人已經(jīng)轉(zhuǎn)移到 Snapchat 和 Instagram，后者是  Facebook 旗下公司。

根據(jù) Facebook 2018 年半年報，自 2016 年 Q2 開始，F(xiàn)acebook 的日活用戶數(shù)和月活用戶數(shù)，增速呈現(xiàn)下降趨勢，尤其是 2018 年 Q1、 Q2，二者增速皆降至 2% 。

在 2018 年 11 月 16 日 Facebook 的員工會議上，F(xiàn)acebook 前全球傳訊和公共政策副總裁艾略特.施拉格表示：Facebook 目前處于一個艱難周期中。

Facebook 的收入主要來源于廣告，根據(jù)其年報顯示，2017 年公司廣告收入占比總收入的 98%。

廣告一直是 Facebook 的阿喀琉斯之踵，他給 Facebook 帶來 1 年 399 億美元（2017 年）的收入，也讓 Facebook 備受指摘。

根據(jù) Odaily星球日報研究院關(guān)于區(qū)塊鏈社交通訊的研究報告：“從商業(yè)角度來看，以互聯(lián)網(wǎng)為底層基建的社交仍帶有“原罪”。一直以來，人們都在免費使用互聯(lián)網(wǎng)社交產(chǎn)品，但我們發(fā)現(xiàn)，為免費付出的代價，就是個人信息被作為平臺商品出售。因為互聯(lián)網(wǎng)社交媒體的主要盈利模式就是分析用戶行為數(shù)據(jù)、為廣告商提供精準的廣告投放。”

2018 年 3 月，F(xiàn)acebook 被媒體曝光，超過 5000 萬 Facebook 用戶的信息被一家名為劍橋分析（CA）的公司泄露，劍橋分析通過獲取用戶個人信息及好友信息來刻畫用戶“畫像”，進而推送針對性網(wǎng)絡(luò)定向政治廣告，從而左右美國總統(tǒng)選舉，而這被 Facebook 全然掌控。

Facebook 股票隨即下跌 6.8％，一周之內(nèi)市值蒸發(fā) 500 億美元。Facebook 也因此要面對 8000 萬用戶提起的訴訟，以及國會聽證會、聯(lián)邦貿(mào)易委員會的調(diào)查。

這家全球最大的社交網(wǎng)站深陷信任危機泥沼。

2018 年 5 月 25 日，歐洲通用數(shù)據(jù)保護條例（GDPR）正式生效，這給 Facebook 這類靠獲取個人信息達到精準廣告投放的模式帶來了新的挑戰(zhàn)。

2018 年美國中期選舉前后，扎克伯格分別在 Facebook 發(fā)布長文，并再次宣稱“對于2018 年，我個人的挑戰(zhàn)是集中精力解決我們社區(qū)面臨最重要的問題——這是否會阻止選舉干預，阻止仇恨言論以及錯誤信息的傳播”。

馬克.扎克伯格（資料照片）

這家成立了 15 年的硅谷巨頭正在經(jīng)歷前所未有的焦慮和困境中，馬克.扎克伯格急需找到解藥。

會是區(qū)塊鏈嗎？

早在 2009 年，F(xiàn)acebook 就推出了自己的虛擬貨幣 Credits，希望用戶使用 Credits 在游戲中購買虛擬商品，但最后在 2012 年無疾而終。

無論如何，去年 5 月初，F(xiàn)acebook 組建了區(qū)塊鏈部門，由 Coinbase 董事會成員兼 PayPal 前總裁 David Marcus 領(lǐng)導該部門——要知道，4 個月前，F(xiàn)acebook 剛剛禁止了加密貨幣廣告。

可能拓寬虛擬貨幣市場

Facebook 發(fā)幣對 Facebook 或者現(xiàn)實會造成怎樣的影響呢？

一方面，這將有可能改變 Facebook 的營收模式，目前 Facebook 的收入來源絕大多是是廣告費，當 Facebook 幣發(fā)布后，將有可能打開 Facebook 一直沒有機會進入的支付市場。

“國外因其成熟的信用卡系統(tǒng)以及對個人信息隱私的擔憂，絕大部分用戶不會在社交網(wǎng)絡(luò)上交易。”一位業(yè)內(nèi)人士稱，F(xiàn)acebook 一直想嘗試做支付和金融，但沒能下口。

但區(qū)塊鏈似乎能解決這個問題。

如果 FBC 是一個能全球支付、隱私的穩(wěn)定幣，消除了用戶的信任疑慮，那 Facebook 很可能對此收取一定的交易手續(xù)費。

另一方面，F(xiàn)acebook 將有可能拓寬虛擬貨幣市場，擴增持幣人群。

2018 年 12 月 20 日，Morgan Creek 創(chuàng)始人 Anthony Pompliano 發(fā)推表示：“如果 Facebook 推出穩(wěn)定幣產(chǎn)品，將會成為使用率最高的產(chǎn)品。”

根據(jù)紐約時報報道，F(xiàn)acebook 幣可能會被用于三個應(yīng)用：Messenger、WhatsApp和Instagram，這三個應(yīng)用在全球的總用戶達到了 27 億人。

但這 27 億人接受 Facebook 幣，那也拓寬了其對加密貨幣的認知，更容易接受其他加密貨幣。

Facebook 能否成功尚不確定，但能可以確定的是，F(xiàn)acebook 推行加密貨幣將其拽入一個區(qū)塊鏈社交和互聯(lián)網(wǎng)社交的混戰(zhàn)之中。

沖擊區(qū)塊鏈社交領(lǐng)域

當 Facebook 發(fā)幣成為現(xiàn)實，將造成怎樣的連鎖效應(yīng)？

最先受到威脅的可能是那些從事社交的區(qū)塊鏈項目了。

根據(jù) Odaily星球日報研究院報告，目前全球存在著 Telegram 等至少 11 個區(qū)塊鏈通訊平臺以及 Steemit 等 19 個區(qū)塊鏈社交平臺。

包括 Facebook、Telegram、以及 Signal（加密消息服務(wù)應(yīng)用） 等互聯(lián)網(wǎng)巨頭都計劃在明年推出新的加密貨幣。此外，日韓當?shù)貎蓚€最大的即時通訊應(yīng)用 Line 和 Kakao 亦在推動自己的加密貨幣項目。

Facebook 攜 FBC 入場將讓這場區(qū)塊鏈社交或區(qū)塊鏈通訊之戰(zhàn)燃燒得更為激烈。

這是否依然是互聯(lián)網(wǎng)式“大魚吃小魚”的壟斷游戲？

“不一定。”O(jiān)daily星球日報曾采訪的一位從事區(qū)塊鏈社交的創(chuàng)業(yè)人士表示，區(qū)塊鏈社交因其代幣發(fā)行機制，能否被大家使用是根據(jù)共識機制能否被接受，而不再是互聯(lián)網(wǎng)里的用戶量所決定。

另外，Odaily星球日報研究院報告表示：

從用戶需求角度來說，區(qū)塊鏈社交主要解決兩個需求：一、端對端即時通訊過程中的隱私安全需求，二、社交平臺上生產(chǎn)的信息產(chǎn)權(quán)歸屬與存證。

從商業(yè)模式角度來說，區(qū)塊鏈系統(tǒng)的去中心化運作機制和燃料貨幣模式，提供了一種新的商業(yè)模式。

一場關(guān)于區(qū)塊鏈加密社交戰(zhàn)線即將拉開。Facebook 能否突出重圍呢？

“ Facebook 面臨的一個重大問題是它將對自己的數(shù)字貨幣保留多少控制權(quán)，如果Facebook要負責批準每筆交易并跟蹤每個用戶，那不清楚為什么要用區(qū)塊鏈而不是做一個像PayPal這樣的傳統(tǒng)集中式系統(tǒng)。”紐約時報如是說道

另一邊，F(xiàn)acebook 的一個重要對手 Telegram 1 月向投資者發(fā)布信件稱，主網(wǎng)關(guān)鍵部位已完成 90%，這些部分將可使用 Gram（ Telegram 代幣名字）。Telegram 曾于 2018 年 2 月和 3 月分別完成兩輪私募共計 17 億美元，一度創(chuàng)下史上最高 ICO 融資記錄。

Telegram 在全球范圍內(nèi)擁有約 3 億用戶，但其日活正在下降。根據(jù)第三方大數(shù)據(jù)機構(gòu) Rating Token 監(jiān)測 2月27日 數(shù)據(jù)顯示，Telegram 區(qū)塊鏈項目活躍群組相比上月減少了 21.73%，消息情緒持續(xù)下降，并且消息情緒整體偏負面。

可以想見的是，Telegram 為代表的 ICO 紀年項目或者區(qū)塊鏈項目和 Facebook 等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭將發(fā)生一場不可避免的惡戰(zhàn)。

馬克.扎克伯格（資料照片）

此外，馬克.扎克伯格還有可能迎戰(zhàn)他的勁敵杰克.多西。杰克.多西除了是 Twitter 的 CEO 外，還是移動支付公司 Square 的創(chuàng)始人兼 CEO 。

2017 年 11 月， Square 在旗下支付應(yīng)用 Cash App 中測試比特幣交易，彼時 Square 的股價大約在 37 美元，今天 Square 的交易價格已突破 74.11 美元，市值 311 億美元，超過了 Twitter 的市值（230.97 億美元）。

Square 除了在商業(yè)支付領(lǐng)域取得的巨大成功外，其在虛擬貨幣支付也是廣為人知——目前，Cash App長期排在美區(qū) App Store免費版前 10 名，而 App 一個關(guān)鍵介紹就是“Buy Bitcoin”，極客、頗具吸引力。

并且，一旦監(jiān)管放開，很難否認杰克.多西不會將 Cash App 的加密貨幣功能應(yīng)用到 Twitter 上。屆時，Twitter 和 Facebook 之間不免一場交鋒。

“快速行動，打破常規(guī)。”這是 Facebook 成立頭十年的座右銘。扎克伯格說，如果你沒有犯錯誤，你的行動就不夠快（ If you're not making mistakes, you're not moving fast enough）。

這場區(qū)塊鏈社交混戰(zhàn)將更加考驗 Facebook 的速度。